Contexte client
Togora est une plateforme qui met en relation particuliers et artisans autour de projets de travaux et de rénovation : les particuliers y publient leurs projets et reçoivent des devis, les professionnels y gagnent en visibilité et répondent à des appels d’offres ciblés. Le site (SaaS) a été conçu et développé par l’agence EasyWeb. De notre côté, nous sommes intervenus dès la phase de conception pour structurer l’ensemble de l’arborescence SEO et poser les bases d’une stratégie d’acquisition organique dès le lancement.
Une stratégie SEO/GEO,en 4 étapes.
- En savoir plus : Audit & Stratégie01
Audit & Stratégie
Technique, contenu, structure, concurrence : on part sur des bases solides.
- En savoir plus : Refonte Technique02
Refonte Technique
On optimise votre site pour Google : vitesse, balises, accessibilité, indexation.
- En savoir plus : Contenu & Mots-clés03
Contenu & Mots-clés
Stratégie éditoriale avec rédaction optimisée pour un référencement durable.
- En savoir plus : Netlinking & Growth04
Netlinking & Growth
Création de liens entrants qualitatifs pour asseoir votre notoriété et vos positions.
Objectifs / Problématique
- Intégrer les bonnes pratiques SEO dès la conception des maquettes, en collaboration avec le web designer
- Construire une arborescence SEO solide dès la création du site, sans historique ni trafic existant
- Identifier les mots-clés stratégiques de la niche des travaux BTP et de la rénovation
- Structurer un maillage interne cohérent entre les pages particuliers, professionnels et le blog
- Optimiser les balises meta title et meta description dès la mise en ligne
- Construire un blog capable de capter un trafic froid en volume et de le convertir vers l’inscription
Stratégie mise en place
- Étude de mots-clés complète sur le secteur d’activité du client (travaux, rénovation et mise en relation artisans/particuliers)
- Construction de l’arborescence du site à partir de zéro, en lien direct avec cette étude
- Collaboration avec le graphiste d’EasyWeb pour intégrer les bonnes pratiques SEO dès la conception des maquettes
- Paramétrage du maillage interne entre les pages particuliers, professionnels, profils et le blog
- Optimisation des balises meta title et meta description dès la mise en ligne du site
- Structuration d’un blog dédié à la rénovation, pensé pour capter un trafic froid en volume
- Mise en place d’une stratégie de conversion pour transformer ce trafic en inscriptions à la plateforme
- Formation aux bonnes pratiques SEO pour une gestion autonome des articles de blog
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Toutes nos réalisations
D’autres questions sur notre accompagnement SEO réalisé pour l’entreprise Togora ?
Bâtir un référencement sans la moindre donnée de départ
Un site qui vient de naître n'a ni pages indexées ni signal de confiance à faire valoir : le travail SEO ne consiste alors pas à corriger un existant, mais à poser une structure qui tiendra une fois le trafic arrivé. Le cas d'une plateforme de mise en relation entre particuliers et artisans illustre un mécanisme qui vaut pour tout lancement, quel que soit le secteur : SaaS, marketplace, service local. Trois leviers reviennent systématiquement dans ce type de configuration.
Faire parler une niche avant d'avoir du trafic pour la mesurer
Sans historique, l'étude de mots-clés ne s'appuie sur aucune donnée propre au site : elle part du vocabulaire réel des professionnels et des particuliers du secteur visé, pas de celui qu'emploie l'entreprise en interne. Cette étape précède la construction de l'arborescence, qui repose sur la recherche de mots-clés plutôt que sur l'organisation interne du produit : chaque page créée doit correspondre à une intention identifiée. Cet ordre inversé, mots-clés d'abord, pages ensuite, est un point que les questions de sémantique et arborescence du centre d'aide développent plus largement.
Relier des publics qui ne se cherchent pas entre eux
Une plateforme de mise en relation combine plusieurs publics dans un même site : celui qui achète un service et celui qui le vend n'utilisent pas le même vocabulaire ni le même parcours. Le maillage interne devient alors l'outil qui fait circuler l'autorité entre ces univers sans les confondre : pages profils, pages catégories et contenus de blog doivent se répondre sans se dupliquer. Ce type d'architecture à publics multiples se retrouve dans tout modèle SaaS mettant en relation plusieurs profils d'utilisateurs, où la structure du site doit refléter des besoins distincts sans céder à une arborescence unique et générique.
Le blog comme entrée froide, pas comme vitrine
Un blog adossé à une plateforme récente ne sert pas à démontrer une expertise déjà connue : il sert à capter des recherches larges, en amont du besoin précis, pour amener ensuite ce trafic vers l'inscription. Cette logique de conversion différée change la façon d'écrire chaque article : le sujet compte moins que le chemin qui mène de la lecture à l'action. La rédaction SEO gagne à être pensée comme un tunnel plutôt que comme une liste de thèmes à couvrir.