Contexte client
Escualita est un site événementiel organisant chaque semaine une soirée communautaire à Paris, avec la diffusion de contenus autour de l’événement (photos, pass gratuits, actualités). Dans le cadre d’une refonte complète du site et d’une migration vers Webflow, pilotée par l’agence EasyWeb, nos équipes sont intervenues pour prendre en charge l’ensemble du volet SEO du projet : étude de la niche, refonte de l’arborescence, maillage interne, optimisation technique et intégration du SEO dès la conception des maquettes.
Une stratégie SEO/GEO,en 4 étapes.
- En savoir plus : Audit & Stratégie01
Audit & Stratégie
Technique, contenu, structure, concurrence : on part sur des bases solides.
- En savoir plus : Refonte Technique02
Refonte Technique
On optimise votre site pour Google : vitesse, balises, accessibilité, indexation.
- En savoir plus : Contenu & Mots-clés03
Contenu & Mots-clés
Stratégie éditoriale avec rédaction optimisée pour un référencement durable.
- En savoir plus : Netlinking & Growth04
Netlinking & Growth
Création de liens entrants qualitatifs pour asseoir votre notoriété et vos positions.
Objectifs / Problématique
- Réoptimiser l’arborescence du site dans le cadre de la migration vers Webflow, sans perdre la visibilité organique existante
- Étudier la niche pour identifier les requêtes stratégiques à cibler
- Restructurer le maillage interne entre les pages événementielles, les contenus (photos, actualités) et les pages de conversion (pass gratuits)
- Optimiser les balises meta title et meta description de l’ensemble du site
- Optimiser les images et le temps de chargement pour améliorer les performances techniques
- Garantir un design responsive et SEO friendly dès la phase de maquette
- Suivre les performances du site dans la durée après la mise en ligne
Antoine a effectué la mission SEO avec beaucoup de pédagogie et de compétences. Très bon professionnel et devis très raisonnable. Encore merci
Stratégie mise en place
- Étude complète de la niche événementielle à Paris pour prioriser les requêtes locales stratégiques
- Refonte de l’arborescence du site en lien avec cette étude, pour une hiérarchie de pages claire et cohérente
- Réoptimisation du maillage interne entre les pages événement, chat, contenus et conversion
- Réécriture et optimisation SEO des balises meta title et meta description sur l’ensemble des pages
- Optimisation des images (poids, formats, balises alt) pour améliorer le temps de chargement
- Collaboration directe avec le responsable graphique pour intégrer les bonnes pratiques SEO dès la conception des maquettes (structure Hn, responsive, hiérarchie visuelle)
- Accompagnement collaboratif sur l’ensemble de la migration technique vers Webflow
- Suivi long terme des KPI’s après la mise en ligne (positions, trafic, indexation)
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Toutes nos réalisations
D’autres questions sur notre accompagnement SEO réalisé pour l’entreprise Escualita ?
Changer d'outil de publication déplace tout l'équilibre du site
Un changement d'outil de publication, qu'il s'agisse d'un CMS, d'une plateforme e-commerce ou d'un configurateur maison, déplace des URLs, réécrit des templates et redistribue le poids des pages entre elles. Le risque n'est propre à aucun secteur ni à aucun outil en particulier : toute migration SEO expose le même danger, celui de reconstruire un site qui fonctionne visuellement sans retenir la hiérarchie de pages qui portait le trafic. Le traiter suppose de faire avancer ensemble deux chantiers souvent séparés : le développement du nouveau site et une refonte SEO menée avec les mêmes arbitrages sur l'arborescence.
Le chemin qui mène à une page compte autant que la page
Sur un site qui réunit de nombreuses pages, la question n'est jamais seulement celle du contenu de chaque page prise isolément, mais celle du chemin qui y mène. Une étude de niche identifie les requêtes qui méritent une page dédiée et celles qui doivent être regroupées ; elle nourrit une recherche de mots-clés qui fixe la hiérarchie entre pages piliers et pages secondaires. Cette hiérarchie ne tient ensuite que si le maillage interne relie effectivement les familles de pages entre elles, contenus, pages de service, pages de conversion, plutôt que de laisser chaque section vivre isolée dans son propre silo.
La technique et le suivi ne s'arrêtent pas à la mise en ligne
Le référencement technique, temps de chargement, poids des images, structure des balises Hn, se décide idéalement au moment des maquettes, pas en correction après le développement : c'est le stade le moins coûteux pour l'intégrer, et le seul qui évite de reprendre un gabarit déjà déployé sur l'ensemble des pages du site. Une fois le site en ligne, la vigilance se déplace vers l'indexation : vérifier que les pages migrées restent explorées et conservées par les moteurs, sans doublon ni page perdue dans la nouvelle structure d'URLs. Les questions de crawl et d'indexation reviennent sur la plupart des refontes, quel que soit le secteur d'activité.
Trois arbitrages qui se répètent d'un secteur à l'autre
- penser la structure du site et les intitulés de pages avant d'ouvrir le chantier technique
- traiter le maillage entre familles de pages plutôt que l'optimisation isolée de chaque page
- prolonger le suivi des positions et de l'indexation dans les semaines qui suivent la bascule